Info mercato : BTS, poids lourd de la K-Pop, quitte Sony pour Universal

La société de production HYBE, qui s’occupe de la carrière de BTS, a annoncé qu’elle venait de conclure un accord avec Universal pour la distribution et le marketing du plus gros boys band au monde.
Jack

2021 M10 25

    • De l’extérieur, il est difficile de cerner l’ampleur de BTS. Pourtant, quand on regarde de plus près les fans, les chiffres et plus globalement tout ce qui entoure le boys band de K-Pop, il faut se rendre à l’évidence : BTS sont les Beatles de 2021. D’ailleurs, le groupe a été nommé par La Fédération internationale de l'industrie phonographique (IFPI) le plus gros groupe au monde en 2020.

    Allez, deux exemples pour situer. En 2020, avec leur tube Dynamite, ils auraient rapporté plus de 1,4 milliards de dollars (1,2 milliards d’euros) à l’économie coréenne, affirme Le Monde. Et lors de son entrée en bourse, la société qui s’occupe de leur carrière, Big Hit Entertainment, rebaptisée HYBE en 2021, a été valorisée à 7,4 milliards de dollars. Selon le site The Wealth Record, BTS vaut 100 millions de dollars, et aurait rapporté 716 millions à sa société de production en 2020 pour un bénéfice net de 77,5 millions. BTS est une poule aux œufs d’or, et Sony vient de perdre les clefs du poulailler en faveur de la plus grande entreprise musicale au monde : Universal. 

    Le transfert a été confirmé par HYBE après des informations révélées par Bloomberg et Billboard concernant un changement de maison de disques. On peut y voir une manière pour BTS, qui s’est mis à chanter en anglais sur les morceaux Dynamite, Butter et Permission to Dance, d’utiliser la force de frappe d’Universal pour conquérir de nouveaux territoires. Le communiqué de la société HYBE est sans surprise : « Bien que nous ayons beaucoup apprécié le temps passé avec Sony et que nous serons toujours reconnaissants pour tout ce qu'ils ont fait et continueront à faire, nous nous réjouissons de notre nouveau chapitre en partenariat avec Universal ». Mais selon Billboard, les raisons de ce transfert aussi bling-bling que Messi au PSG ne seraient pas uniquement liées au développement du groupe et à la musique. Il devrait prendre effet à partir de décembre 2021 pour les États-Unis, mais aussi pour « d'autres pays » indique le communiqué sans donner plus de précisions.

    Dans cet article, on apprend que Ron Perry, patron de Columbia (une filiale de Sony), n’aurait jamais pris la peine de rencontrer Si-hyuk, l’homme qui dirige la société HYBE et donc la carrière de BTS. De son côté, Lucian Grainge, le PDG d’Universal, a été en contact avec Si-hyuk durant plusieurs mois depuis une rencontre en 2019 via l’avocate du groupe, Debbie White. En résumé, l’article de Billboard insinue que le manque de professionnalisme de Perry, et le fait qu’il n’ait pas voulu rencontrer Si-hyuk, aurait joué dans la balance. Dans la musique, comme dans le sport ou le cinéma, tous les coups sont permis.