Adieu les vieux : en 2022, les jeunes artistes ont squatté le top 10 des ventes de vinyles

Depuis le retour en grâce du format il y a une quinzaine d’années, les vinyles les plus vendus étaient majoritairement des classiques de l’âge du rock. Mais l’année dernière, une petite révolution s’est produite au Royaume-Uni.
Alexis Lebrun

2023 M01 12

    • Les superlatifs manquent pour qualifier l’ampleur du phénomène que Taylor Swift représente dans la culture populaire. À défaut de mots, voici quelques chiffres. En une semaine, l’artiste américaine a écoulé l’an dernier 575 000 exemplaires dans le monde de son dernier album, "Midnights".

    C’est tout simplement le plus gros total enregistré pour une semaine depuis que l’institut Luminate compile les chiffres des ventes, soit 1991. Malgré la résistance courageuse des Arctic Monkeys – dont "The Car" est sorti le même jour –, Taylor Swift a fait exploser tous les records.

    Rien qu’au Royaume-Uni, elle a vendu 62 000 vinyles la première semaine, contre 38 000 pour le groupe de Sheffield, et 36 000 pour Harry Styles, qui détenait ce record depuis le mois de mai. Au total, la BPI (British Phonographic Industry) estime que Taylor Swift a écoulé plus de 89 000 exemplaires de son dernier album dans le pays en 2022.

    Aucun artiste n’a réalisé cette performance au 21ième siècle, et en comparaison, les 37 000 vinyles vendus par Adele dans le pays en 2021 font presque pâle figure. Ces chiffres impressionnants ont même permis aux ventes de vinyles (5,5 millions en 2022, plus haut total depuis 1990) de rapporter plus que celles du CD au Royaume-Uni pour la première fois depuis 35 ans (1987).

    Mais le plus intéressant, c'est le point commun des trois premiers artistes cités. Eh oui, les trois albums les plus vendus en vinyle en 2022 outre-Manche sont ceux de Taylor Swift, Harry Styles et Arctic Monkeys (dans cet ordre), soit des artistes de moins de 40 ans.

    Encore plus dingue : selon la BPI, le reste du top 10 des ventes de vinyles a également été trusté par de nouveaux albums, puisque l’on y retrouve les nouvelles livraisons de Liam Gallagher (4ème), Wet Leg (6ème), The 1975 (7ème), Fontaines D.C. (9ème) et Muse (10ème).

    Dans ce top 10, les deux seuls albums pas sortis en 2022 sont le "Rumours" de Fleetwood Mac (5ème) et… le "AM" d’Arctic Monkeys (8ème). Et voilà que les dinosaures Pink Floyd, Amy Winehouse, Nirvana, David Bowie, Beatles et autres Queen sont rejetés dans le top 20, voire au-delà.

    Pour la première fois dans l’histoire récente, le top 10 annuel des ventes de vinyles est donc dominé par de nouveaux albums. Ce retournement est l’aboutissement final d’une tendance. En 2017, on ne comptait que trois nouvelles sorties dans le top. Et en 2021, ce total atteignait cinq.

    L’an dernier, on comptait même une cinquantaine de nouveaux albums parmi le top 100 des vinyles les plus vendus, contre 31 en 2017. Et même au-delà de ce classement, les volumes de vinyles vendus ont basculé en faveur des nouvelles sorties. Ces dernières représentaient ainsi 57% du total des ventes de vinyles du top 100 en 2022, contre 31,3% en 2017.

    Pour le vinyle, c’est donc une petite révolution, car jusqu’à présent, le retour du format était surtout alimenté par la nostalgie pour des vieux albums, (re)découverts par un public plus ou moins âgé... mais rarement très jeune.

    Ces nouveaux chiffres illustrent à l’inverse la démocratisation relative du vinyle, qui séduit un public de plus en plus large malgré l’explosion des prix. La Gen Z (34% des acheteuses de vinyles selon Luminate) se prend de passion pour les multiples formats physiques sortis par les stars d’aujourd’hui, en collectionnant souvent toutes les éditions colorées limitées d'un album (quatre pour le dernier Taylor Swift). Et voilà pourquoi les usines qui fabriquent les vinyles sont saturées.

    Crédit photo : matériel presse Taylor Swift.

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